黄隽：艺术消费的金融创新需要理性的市场参与者

中国经济编者按：2016年元宵佳节，由北京楼盘市国有文化资产监督管理办公室和北京市文化投资发展集团公司等举办的“2016北京地坛文化庙会?台北之旅暨文化艺术消费品指数论坛”在台北举行。中国经济文化产业频道特约专家、中国人民大学经济学院教授、中国人民大学艺术品金融研究所副所长黄隽在论坛上发表了主旨演讲。她认为，随着中国艺术品市场的快速发展，与艺术消费相关的金融创新不断的涌现，艺术消费的金融产品和服务有助于将具有文化艺术品情怀和消费意愿的人群导入到艺术品市场，促进艺术品市场的稳定发展。

本次论坛发布的“文化艺术消费品指数”,从地域、品类、年龄、性别等多个维度分析了中国艺术品消费市场的特点，为艺术品消费市场发展以及消费与金融的结合提供了重要的依据。

最近10年，中国艺术品市场快速发展，艺术品与金融市场等机构相互结合，进行了多方面的探索，与艺术消费相关的金融创新不断涌现。

金融机构主导的艺术消费产品

2009年，以零售业务著称的招商银行(600036,股吧)私人银行部推出了“私人银行艺术鉴赏计划”。由招商银行私人银行部与艺术品机构进行合作，艺术品机构提供优质的艺术品供应商，客户从中选择心仪的艺术品。客户在银行存入保证金，就拥有了为期1年的艺术品鉴赏期，在鉴赏期内，客户可以将艺术品带回家欣赏，客户需要承担保管艺术品的责任。

如果客户需要更深入地了解艺术家和艺术品的情况，招商银行可以搭建平台，帮助客户与艺术家面对面沟通交流。鉴赏期结束后，客户只要完好无损地送回艺术品，银行就全额退还保证金。客户也可以继续选择其他的艺术品，循环获得鉴赏权益。招商银行提供这项服务，收取2%费用。

如果艺术品在1年之内贬值，客户只需交管理费就可退回这件艺术品。如果艺术品升值的话，投资者仍然可用1年之前的价格购买这件艺术品。如果客户选择买下这幅作品，那么银行从客户的保证金将款项支付给艺术品机构。银行作为独立的一方，保证保证金的安全。由于客户的风险被牢牢锁定，因此，招商银行首批推出的70多件艺术品很快都被客户认领。

最近几年，伴随着金融业的降低门槛和放松管制，金融业与艺术消费结合的创新的空间越来越大。以信托为例，信托可以分为融资类信托、投资类信托和事务管理类信托。2009-2011年火热的艺术品基金产品主要是融资类和投资类的信托基金，风险较大，对应的是高净值人群。事务管理类信托通过设立动产信托、不动产信托、股权代持信托、家族信托、遗嘱信托等产品，帮助客户解决税务筹划、事务管理等问题。事务管理类信托在中国市场刚刚起步，其中与艺术品消费的创新产品未来有广阔的市场前景。这类金融产品总体来说风险不大，资金门槛不高，比较适合中等收入人群消费升级的需求，同时也是信托公司涉足零售金融、业务转型的切入点。

电商主导的分期付款和资产证券化模式

在政府大众创业、万众创新政策的激励下，最近几年，艺术品电商层出不穷，据媒体报道，国内现有艺术品电商超过2000家。

2015年的“双十一”，“蚂蚁花呗”和“京东白条”两大分期付款渠道为购物促销狂欢日锦上添花。据媒体报道，淘宝全共46700万笔交易中，使用“蚂蚁花呗”的达到6048万笔，占总交易数的13%。京东商城3200万笔交易中，共有1280万笔交易使用“京东白条”，占总交易数的40%。中国市场的分期付款的消费金融发展之快超出了人们的想象。

对于不能揽储的非银行企业机构来说，资金主要有两个来源：自有资金包括股本金，企业利润等等或者融资。其中融资无非是间接融资从银行贷款和直接融资通过股权或者债权融资。艺术品电商自有资本不太可能支撑如此巨大规模的借款需求，而银行间接融资成本较高。

以“蚂蚁花呗”为例，用户消费对应的是蚂蚁小贷公司的信用贷款。而对负债具有严格限制的小贷公司来说，巨额的资金主要来源于资产证券化。也就是说，蚂蚁小贷通过将信贷资产打包出售，形成一个一定期限的资产池SPV，通过风险隔离和担保增信等手段，在证券市场上发行债券进行融资，以各资产未来的现金流来实现债券的还本付息。在客户确认收货时，蚂蚁小贷才产生信贷放款。据媒体报道，蚂蚁小贷的资产证券化业务平台每可以形成过亿笔、总规模数十亿元级的资产转让，这样就实现了一边贷款，一边融资的资金循环。需要注意的是分期贷款主要是基于大数据模型下的信用贷款，风险控制是这个业务能够做大做强的关键。

在消费艺术品分期付款方面，艺术品电商具有得天独厚的优势，表现在上分期贷款方便、快捷，节省人工成本，容易形成规模效应。对于规模较大的艺术品电商，可以借鉴这种模式对艺术消费客户提供金融服务，以刺激客户购买欲望并缓解自身的资金压力，同时还可以取得利差收益。

艺术品市场的专业性强，而艺术消费的金融产品和服务有助于将具有文化艺术品情怀和消费意愿的人群导入到艺术品市场，促进艺术品市场的稳定发展。

任何市场的良性循环一定是建立在理性的基础上的。金融服务是艺术品市场发展的推动器和加速器。金融在艺术品市场还很不规范的今天应该起什么作用？金融与艺术品市场结合应着眼于夯实基础，培育和支持艺术品生产、评估、抵押、流通、保管、保险、物流、消费等方面规范的产业链形成，为链条提供上下游的金融服务，夯实艺术品市场的基础，鼓励建立有公信力的评估机构，促进流程有序制度的建立。金融服务应该选择眼光长远、踏实理性的艺术市场参与者，下力气培育和激发消费主体，让普通消费者可以享受到金融服务。

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